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Nada nuevo, sólo su cara es nueva. El futbolista Franck Ribery es alma y protagonista de una campaña de publicidad que se prolonga en el tiempo. Primero fue el spot en el que asusta a Bambi. Y ahora con su “grata” presencia en un escaparate simulando su propio maniquí para reclamar la atención de los viandantes. Llama la atención que un futbolista de su condición acceda a este tipo de acciones de marketing de guerrilla. Bien.

Vía InteractivaDigital

Quizá sea por la eficacia para transmitir mensajes o sensaciones de las marcas o quizá sea por el posterior retorno en publicity que se consigue con las acciones, pero cada vez vemos más campañas de las marcas en la calle, en los espacios de convivencia de miles de personas. Hace poco veíamos a Rexona sacar a pasear sus rayos en movimiento; ahora IKEA trae el dance marketing que se hizo famoso en los mundillos publicitarios hace unos años gracias a acciones en diferentes estaciones de metro, como la de Liverpool.

Nos ha llamado la atención la siguiente acción que trata de concienciar a los conductores sobre el consumo de alcohol. El aprovechamiento del mobiliario de la calle para la promoción de marcas o mensajes nos parecen realmente creativos.

Vía OpenAds

Unos lo consideran un modo de expresión urbano. Otros lo ven como un nicho de ideas publicitarias para reconvertirlo en street marketing. O como en este caso “Beamvertising”. No es la primera vez que vemos a grandes marcas copiar deliberadamente acciones del nuevo arte urbano, incluso de propuestas audiovisuales de Internet. Rexona, junto a la gente de Lumina motion, ha creado el uso de un rayo de luz para proyectar sus mensajes publicitarios en la calle, donde cualquier soporte es válido.